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聽(tīng)說(shuō)抖音投放成手月薪2w+ 不說(shuō)了快上車(chē)(二)

發(fā)布:qyf 2022-04-02 17:01

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推薦答案

  巨量千川短視頻投放提升數(shù)據(jù)技巧

  一.高轉(zhuǎn)化素材制作

  1.素材類(lèi)型

  l 軟廣類(lèi):

  適用產(chǎn)品:低客單 新奇特

  表現(xiàn)類(lèi)型:種草類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)、輕劇情

  l 硬廣類(lèi)

  適用產(chǎn)品:高客單 功效類(lèi)

  表現(xiàn)類(lèi)型:明星/達(dá)人混剪、多鏡頭混剪

  2.素材板式三段式

  l 用戶(hù)吸引:對(duì)比效果、表現(xiàn)痛點(diǎn)、激發(fā)好奇、制造矛盾

  l 建立信任:功效變化、引導(dǎo)信任(明星/達(dá)人/專(zhuān)家)、打消疑慮

  l 引導(dǎo)轉(zhuǎn)化:間接引導(dǎo)(擊打氧點(diǎn))、直接引導(dǎo)

  3.單計(jì)劃優(yōu)化

  l 點(diǎn)擊率

  點(diǎn)擊率高:素材穿透力強(qiáng)、投放定向精準(zhǔn)

  點(diǎn)擊率低:素材穿透力低---優(yōu)化素材;人群定向不精準(zhǔn)---優(yōu)化定向;計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力差---適當(dāng)提高出價(jià)

  l 轉(zhuǎn)化率

  轉(zhuǎn)化率高:貨品有競(jìng)爭(zhēng)力、定向精準(zhǔn)

  轉(zhuǎn)化率低:落地頁(yè)/商品頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)力弱---優(yōu)化頁(yè)面視覺(jué)和文案;貨品競(jìng)爭(zhēng)力弱---優(yōu)化產(chǎn)品SKU;人群定向不精準(zhǔn)---優(yōu)化定向

  l 出價(jià)/轉(zhuǎn)化成本高:

  轉(zhuǎn)化好:賬戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng);賬戶(hù)有擴(kuò)量空間---提高預(yù)算,適當(dāng)擴(kuò)大定向

  轉(zhuǎn)化不好:人群定向不精準(zhǔn)---優(yōu)化定向;落地頁(yè)/商品頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)力弱---優(yōu)化頁(yè)面視覺(jué)和文案

  l 出價(jià)/轉(zhuǎn)化成本低

  轉(zhuǎn)化好:賬戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng);賬戶(hù)有擴(kuò)量空間---提高預(yù)算,適當(dāng)擴(kuò)大定向;可適當(dāng)提價(jià)獲取更多流量

  轉(zhuǎn)化不好:人群定向不夠精準(zhǔn)---調(diào)整定向;落地頁(yè)/商品頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)力弱---優(yōu)化頁(yè)面視覺(jué)和文案;出價(jià)過(guò)低沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)到優(yōu)質(zhì)流量---提高出價(jià)

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