巨量千川短視頻投放提升數據技巧
一.高轉化素材制作
1.素材類型
l 軟廣類：
適用產品：低客單 新奇特
表現類型：種草類、測評類、輕劇情
l 硬廣類
適用產品：高客單 功效類
表現類型：明星/達人混剪、多鏡頭混剪
2.素材板式三段式
l 用戶吸引：對比效果、表現痛點、激發好奇、制造矛盾
l 建立信任：功效變化、引導信任(明星/達人/專家)、打消疑慮
l 引導轉化：間接引導(擊打氧點)、直接引導
3.單計劃優化
l 點擊率
點擊率高：素材穿透力強、投放定向精準
點擊率低：素材穿透力低---優化素材;人群定向不精準---優化定向;計劃競爭力差---適當提高出價
l 轉化率
轉化率高：貨品有競爭力、定向精準
轉化率低：落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案;貨品競爭力弱---優化產品SKU;人群定向不精準---優化定向
l 出價/轉化成本高：
轉化好：賬戶競爭力強;賬戶有擴量空間---提高預算，適當擴大定向
轉化不好：人群定向不精準---優化定向;落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案
l 出價/轉化成本低
轉化好：賬戶競爭力強;賬戶有擴量空間---提高預算，適當擴大定向;可適當提價獲取更多流量
轉化不好：人群定向不夠精準---調整定向;落地頁/商品頁面競爭力弱---優化頁面視覺和文案;出價過低沒有競爭到優質流量---提高出價
學會了嗎?下起教你巨量千川直播間投放能力～
京公網安備
11010802035719號